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视觉传播创意讲座:创意路径之4A广告的创意分享

时间:2014-12-08 15:55来源: 作者: 点击:

11月25日下午,莱佛士学院视觉传播系的创意讲座迎来了知名4A广告公司——扬罗必凯广告(Y&R)。此次讲座由莱佛士学院人才发展中心(CPD)主办,特别邀请公司品牌团队主管,创意总监,中国区首席战略官及人力资源经理出席,为视觉传播系及商业管理系40余位师生带来一场关于创意路径的精彩讲座。

扬罗必凯是隶属于世界上最大的传播公司WPP集团,中国内地第一家4A广告公司,率先把国际专业广告和品牌实践经验及模式带入中国。在此次莱佛士专场宣讲会上,Y&R侧重分享了创意产业的发展前景,以及不同客户的成功案例及创意过程,参加讲座的视觉传播专业的师生频频点头,纷纷赞扬一则则新颖的广告想法。

 

Y&R创意总监Kien与莱佛士视觉传播系学生分享各成功案例创意过程
 
Y&R中国区首席战略官介绍公司的核心模式BAV
 
参加讲座的同学积极提问,与企业客座嘉宾踊跃互动
 
Y&R企业代表与莱佛士学院视觉传播专业系主任Sara女士合影留念

讲座主要分为四部分进行,公司介绍,成功营销案例展示,品牌战略决策分析以及人才招募项目推广。 首先,Y&R品牌团队主管Joy Lu女士简单地介绍了公司文化与背景,并且希望在场学生带着目的和想法来参加此次的讲座,各职能部门主管将竭力解答莱佛士学生各样的问题。紧接着,公司创意总监Kien Hoe先生用若干实例及互动视频向同学们展示了自己进入广告行业15年来的各个得意之作,从麦当劳到丰田汽车;并分享了创意过程及经验。其间,他还从前辈的角度给在座视觉传播专业的学生提出了各方面实践操作经验指导,师生们纷纷表示赞同,并踊跃向Kien提问,从广告创意到职业发展,Kien也乐意耐心解答。其后,Y&R中国区首席战略官李开宇先生就消费者满意度角度向在校学生指出广告产业的核心观念——以消费者及市场为转移,而非客户角度。他同时介绍了公司引以为傲的品牌资产标量(BAV)模式,总结了战略计划对创意发展的重要性。讲座最后,Y&R中国区人力资源经理Grace Qian女士向莱佛士视觉传播专业的学生推广了公司正在开展的学生就职项目以及提供的职业发展空间,本就对广告行业充满期待的同学们听得聚精会神,纷纷提出想加入公司的意向。

扬罗必凯广告(Y&R)是莱佛士学院优秀校企合作伙伴之一,长期以来一直与我校保持着密切的互动,更陆续招募了数位莱佛士校友及在校生加入。同时,莱佛士学生开放的思维、极强的应变能力、良好的英语沟通能力、独到的理念等特质也吸引了Y&R的客座嘉宾们,他们纷纷表示愿意日后与学生开展更多的交流与分享。

莱佛士学院的老师们希望提供学生更多理论与实践相结合的机会,人才发展中心(CPD)每学期为各专业学生开展不同形式、不同内容的讲座,日后也将继续努力,为同学们的职场发展道路出力。

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